Online gokbedrijven verhogen reclame-uitgaven vóór verbod
Gokbedrijven verhogen hun reclame-uitgaven in aanloop naar een verbod, ondanks eerdere beloftes om deze te beperken. De overheid wil met het verbod jongvolwassenen beschermen en verantwoord gokken bevorderen.
In aanloop naar een aanstaand reclameverbod blijken online gokbedrijven aanzienlijk meer geld uit te geven aan reclames, ondanks beloftes om het aantal reclames te beperken.
Stijging in reclame-uitgaven
Uit cijfers van marktonderzoeker Nielsen blijkt dat in de afgelopen vier maanden een derde meer is uitgegeven aan reclame dan een jaar eerder, wat neerkomt op bijna 15 miljoen euro extra. Dit kan deels worden toegeschreven aan het WK voetbal in Qatar, waar gokbedrijven extra reclame maakten.
Politieke partijen vragen om opheldering
ChristenUnie, SP en PvdA vragen de minister om opheldering over het uitblijven van het reclameverbod en welke maatregelen er worden genomen om de hoeveelheid reclames te verminderen.
Reclame-uitgaven sinds legalisering
Sinds oktober 2021, toen online casino's met een vergunning reclame mochten maken voor gokken, is er 211 miljoen euro besteed aan online gokreclames. Ter vergelijking: loterijen zoals de Postcode Loterij en de Nederlandse Loterij gaven gezamenlijk meer dan 300 miljoen euro uit.
Top-10 adverteerders in de gokbranche
De volgende top-10 adverteerders in de gokbranche geven het meeste geld uit aan reclame sinds oktober 2021:
- Betcity - 36 miljoen euro
- Kansino - 29 miljoen euro
- Toto Online - 29 miljoen euro
- FairPlay Casino - 21 miljoen euro
- Holland Casino - 21 miljoen euro
- Unibet - 15 miljoen euro
- Tombola - 15 miljoen euro
- Bet365 - 9 miljoen euro
- One Casino - 9 miljoen euro
- 711 - 7 miljoen euro
Verwacht verbod op "ongerichte" gokreclame
Minister Weerwind voor Rechtsbescherming heeft aangegeven dat er een verbod komt op "ongerichte" gokreclame, waaronder reclame in bushokjes en op televisie. Dit verbod zal waarschijnlijk vanaf 1 juli van kracht worden.
Afspraken over reclamebeperking niet nagekomen
Gokbedrijven beloofden een jaar geleden minder gokreclame te tonen en geen reclame meer te maken in de buitenlucht, zoals in bushokjes en langs snelwegen. Desondanks wordt er nog steeds geld uitgegeven aan deze vormen van reclame.
Brancheverenigingen van gokbedrijven in Nederland stellen dat hun leden zich aan de afspraken houden. Echter, sommige bedrijven die niet bij een branchevereniging zijn aangesloten, houden zich niet aan deze afspraken. Peter-Paul de Goeij van NOGA roept collega's op om zich te committeren aan zelfregulering.
Schending afspraak om geen gokreclame voor 22.00 uur op tv te tonen
Casino's die niet bij brancheverenigingen zijn aangesloten, schenden de afspraak om voor 22.00 uur geen gokreclame op tv te laten zien. Volgens Screenforce, die informatie van verschillende zenders verzamelt, zien minder kijkers gokreclame dan een jaar geleden – een daling van het aantal kijkers met 44 procent.
H2: Nederlandse markt lucratief voor gokbedrijven
De Nederlandse markt is zeer aantrekkelijk voor gokbedrijven. In de eerste helft van 2022 werd bijna een half miljard euro online vergokt. Internationaal gokconcern Kindred (Unibet) meldde bij de jaarcijfers dat de belangstelling in Nederland boven verwachting is.
Bescherming van jongvolwassenen
Vooral jongvolwassenen van 18 tot en met 23 jaar zijn actief op goksites, met ruim één op de vijf accounts van een jongvolwassene. Het Trimbos-instituut beschouwt dit als een kwetsbare groep. Om jongvolwassenen te beschermen, wil de minister een verbod op een groot deel van de reclames invoeren.
Toename in zichtbaarheid van online gokken leidt niet tot meer gokverslaafden
Ondanks de toegenomen zichtbaarheid van online gokken, leidt dit vooralsnog niet tot een stijging in het aantal gokverslaafden. Uit cijfers van Ladis, het landelijke informatiesysteem voor alcohol en drugs, blijkt dat het aantal gokverslaafden dat hulp zocht in 2021 met 10 procent is gedaald. Voorlopige cijfers over 2022 laten eveneens een daling zien.
